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http://www.51muhe.net/商標是工商企業(yè)在其經(jīng)營的商品上所使用的一種標記，代表商品的質(zhì)量和信譽，直接影響到商品的銷售能力，同企業(yè)的發(fā)展關(guān)系極大。商標通常用圖形、文字注明在商品、商品包裝、招牌、廣告上面，申請注冊批準后的商標，可獲得商標權(quán)。商標的作用有以下幾點：
1.標志產(chǎn)品來源，便于確定生產(chǎn)者的責任通過商標來表明商品是由哪些國家或地區(qū)、哪些工廠、企業(yè)生產(chǎn)或銷售的，就有利于對產(chǎn)品的質(zhì)量進行監(jiān)督，質(zhì)量出了問題也便于追查責任。沒有商標的產(chǎn)品不準上市銷售，促使生產(chǎn)者努力加強質(zhì)量管理。
2.商標是出口商品不可缺少的組成部分，是不同商品質(zhì)量、特色或規(guī)格的標志。在商品經(jīng)濟高度發(fā)展的今天，市場上充滿了同種商品的競爭品。如果沒有商標，就必然阻礙商品流通，制約國際貿(mào)易的發(fā)展。有了代表其商品質(zhì)量、特色的商標。一方面可以便于顧客選購，另一方面，也有利于賣方吸引那些具有品牌忠誠性的顧客，維持、鞏固和提高市場占有率。
3.商標可以起到廣告的宣傳作用。商標是商品特性和企業(yè)信譽的標記，其本質(zhì)就是一種廣告。消費者一般都是通過商標、廣告等途徑認識熟悉商品、購買商品的。一個好的商標有助于引起顧客的注意，以起到激起購買欲望的作用。從另一方面講，商標又是廣告宣傳的核心內(nèi)容。通過廣泛宣傳，可以在消費者心中留下深刻印象，吸引消費者購買帶有這種商標的產(chǎn)品，從而達到擴大銷售的目的。
商標的專用性，是指它的專用權(quán)，他人不得侵犯的獨占使用權(quán)。其特征為：排他性、地域性、時間性。排他性是指一個商標只準應(yīng)用于一個廠家的這種產(chǎn)品或商品上，他人或其他商品不得隨意使用這個商標；地域性是指一個商標經(jīng)一個國家或地區(qū)注冊之后，授予專利權(quán)，就只能在這個地區(qū)或國家范圍內(nèi)實行專利權(quán)，并受這個國家或地區(qū)的法律保護，離開這個國家和地區(qū)，就喪失了這種專利權(quán)和保護；時間性是指在注冊登記的年限內(nèi)，它受到所在國家或地區(qū)的法律保護，一旦超過這個年限，就喪失了專利權(quán)與法律保護。
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