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http://www.51pack-box.net/隨著社會的進步，人們生活水平的提高，各種各樣的商品不斷涌現(xiàn)。商品是通過其包裝直接與廣大消費者面對面接觸的，應(yīng)該說包裝是商品在商業(yè)競爭中最后一次搏擊的機會，是整個商品營銷過程的終端。因此，包裝設(shè)計對于商品來說就顯得尤為重要。中國傳統(tǒng)的木板年畫、剪紙、書法，甚至是水墨畫，都給包裝設(shè)計提供了非常好的設(shè)計元素。
如果說一件商品的外包裝沒有精美的圖案、圖像尚可接受，但若沒有文字則是絕對不可以的。對于商品包裝，文字是一種必不可少的元素，有關(guān)商品的一切信息，都需要通過文字來表達和闡述，并傳遞給廣大的消費者。傳統(tǒng)文化對包裝設(shè)計中文字的影響也是很大的。書法藝術(shù)是中國傳統(tǒng)文化的典型代表之一，在包裝設(shè)計中運用書法藝術(shù)，不僅能起到傳遞信息的作用，還能增強商品的親和力，更重要的是提升了商品包裝的審美功能，將商品的特色完整地展現(xiàn)給消費者。書法是一種藝術(shù)，奧妙無窮的書法藝術(shù)的每一個筆觸都可以演變出豐富的視覺藝術(shù)形象。設(shè)計者利用這一點，根據(jù)不同的商品設(shè)計出合理的包裝設(shè)計作品。書法藝術(shù)講究形神兼具，或錯落有致，或整潔清健，其豐富的變化使設(shè)計者有更多想象安排的空間，使包裝設(shè)計畫面更加富有情趣，和諧統(tǒng)一。借助中國書法藝術(shù)進行包裝設(shè)計的例子以“酒”居多，如勁酒的包裝設(shè)計就是一個典型的運用書法藝術(shù)的成功案例，一個“勁”字，確實相當(dāng)醒目，充分地展示出了商品的特點。盡管中國書法變化無窮，給設(shè)計者帶來了廣闊的設(shè)計空間，但是設(shè)計者在運用書法進行包裝設(shè)計時也需要遵循書法美的原則。合理地運用書法藝術(shù)可以起到好的宣傳效果，相反，若不符合實際地濫用書法元素進行設(shè)計，效果則適得其反。
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