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http://www.51woodenbox.net/在現(xiàn)在這樣一個(gè)能源消耗過(guò)度的時(shí)代，企業(yè)必須擔(dān)負(fù)起環(huán)保，社會(huì)可持續(xù)發(fā)展的責(zé)任，這樣既有利于人類社會(huì)的和諧發(fā)展，更有利于企業(yè)在消費(fèi)者心中樹(shù)立良好的品牌形象。許多大品牌提出了新的品牌文化，更注重人文和諧、社會(huì)責(zé)任和良性發(fā)展。
包裝設(shè)計(jì)的材料和造型能體現(xiàn)很強(qiáng)的說(shuō)服力。在材料上企業(yè)的包裝材料應(yīng)該盡量選擇綠色環(huán)保不污染環(huán)境，能保護(hù)生態(tài)平衡、能循環(huán)利用的材料。在造型方面也盡量不浪費(fèi)材料，可更多地考慮循環(huán)利用，國(guó)外包裝在這一方面就做得超前一步，真正突出品牌為人類社會(huì)和諧發(fā)展有所擔(dān)當(dāng)，從而在消費(fèi)者心中樹(shù)立可依賴，可信任的品牌形象。
那么總結(jié)說(shuō)來(lái)，包裝設(shè)計(jì)環(huán)節(jié)能使包裝設(shè)計(jì)更好地服務(wù)于產(chǎn)品品牌的塑造，主要可依據(jù)下列的方法加以實(shí)現(xiàn)：
1.消費(fèi)者定位。要合理運(yùn)用視覺(jué)語(yǔ)言使包裝設(shè)計(jì)提升品牌形象，需要充分了解商品的屬性以及所定位的消費(fèi)者的個(gè)性，經(jīng)過(guò)對(duì)產(chǎn)品的定位，界定消費(fèi)階層、銷售價(jià)格、市場(chǎng)行銷策略，對(duì)消費(fèi)對(duì)象，消費(fèi)地區(qū)特有的文化認(rèn)識(shí)等做詳細(xì)的分析，才能達(dá)到包裝設(shè)計(jì)要提升品牌形象的目的。
2.進(jìn)行醒目的外觀設(shè)計(jì)。商品的包裝是與消費(fèi)者直接面對(duì)的第一線。就企業(yè)的包裝而言，它是用以形成企業(yè)形象的商品或服務(wù)，它喚起廣大消費(fèi)者的注意和識(shí)別。包裝視覺(jué)對(duì)對(duì)品牌形象的塑造，主要包括:色彩、商標(biāo)、文字、結(jié)構(gòu)、構(gòu)圖、色彩、文字、圖形等，利用這些元素，尋找最佳的表達(dá)形式，使用別具一格的藝術(shù)表現(xiàn)方法，借機(jī)營(yíng)造出一個(gè)令消費(fèi)者印象深刻的品牌形象，真正體現(xiàn)品牌的深層次文化和情感內(nèi)涵，提升品牌在同類產(chǎn)品市場(chǎng)的品牌形象，從而提高市場(chǎng)占有的份額。
品牌形象反映了企業(yè)的精神風(fēng)貌、企業(yè)價(jià)值觀和企業(yè)哲學(xué)等。產(chǎn)品的包裝、各種宣傳形式、銷售活動(dòng)和顧客使用效果的長(zhǎng)期積累在顧客心目中形成產(chǎn)品的品牌的地位。因此想要塑造理想的企業(yè)形象,就要加強(qiáng)包裝形象的設(shè)計(jì)。只有當(dāng)包裝在消費(fèi)者心目中住下時(shí)，一個(gè)品牌形象文化才是成功的。
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