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愛(ài)玩派游戲互動(dòng)營(yíng)銷如何做品牌的引流和轉(zhuǎn)化
無(wú)論是圍住神經(jīng)貓，還是不睬白塊等微信小游戲的火爆，開(kāi)發(fā)者都是利用用戶這些碎片化時(shí)間，以簡(jiǎn)單好玩的玩法，吸引用戶參與，并滿足用戶炫耀等社交心理，讓其主動(dòng)分享的。不難發(fā)現(xiàn)，許多品牌商也意識(shí)到這點(diǎn)，紛紛借勢(shì)植入品牌。但是問(wèn)題來(lái)了，眾多品牌只是跟風(fēng)的創(chuàng)作，品牌生硬的植入，缺乏創(chuàng)意的互動(dòng)，沒(méi)有很好的激勵(lì)分享機(jī)制，帶來(lái)品牌銷售轉(zhuǎn)化。重要的是，眾品牌一同分割火爆游戲的長(zhǎng)尾效應(yīng)，很難達(dá)到最大化的品牌傳播。
愛(ài)玩派(aiwanpai)，國(guó)內(nèi)首家基于移動(dòng)社交的游戲互動(dòng)營(yíng)銷平臺(tái)，集人性化、趣味化、娛樂(lè)化、有獎(jiǎng)化于一體的移動(dòng)社交新模式。它是由互動(dòng)派開(kāi)發(fā)出的將品牌傳播融入到互動(dòng)娛樂(lè)游戲中的營(yíng)銷平臺(tái)，目的是通過(guò)有獎(jiǎng)游戲提升用戶的服務(wù)體驗(yàn)，讓粉絲能更加主動(dòng)性的去分享傳播，提高企業(yè)在運(yùn)營(yíng)推廣微信、微博等社會(huì)化營(yíng)銷平臺(tái)時(shí)粉絲的互動(dòng)性和主動(dòng)傳播性，強(qiáng)化企業(yè)品牌形象，有效提升轉(zhuǎn)化率，實(shí)現(xiàn)資源最大化利用，其凸顯優(yōu)勢(shì)也正是品牌商在移動(dòng)社交營(yíng)銷中所需的解決方法。
如何做到“吸引用戶關(guān)注”
愛(ài)玩派，充分考慮移動(dòng)社交時(shí)代，年輕消費(fèi)群體時(shí)間碎片化、自我主觀意識(shí)強(qiáng)、缺乏耐心、愛(ài)玩樂(lè)的心態(tài)，在移動(dòng)社交中簡(jiǎn)單易于傳播的小游戲(輕游戲)必將成為粉絲們打發(fā)碎片化時(shí)間的主要方式，也是企業(yè)吸引用戶關(guān)注的重要手段。愛(ài)玩派堅(jiān)簡(jiǎn)便的游戲操作、輕松娛樂(lè)的風(fēng)格、難易程度的把控、互惠互利的原則，給用戶提供好玩的游戲。
如何做到“提升用戶互動(dòng)與參與”
愛(ài)玩派通過(guò)在游戲中設(shè)置獎(jiǎng)勵(lì)制度及比分制度，通過(guò)獎(jiǎng)勵(lì)與分?jǐn)?shù)刺激粉絲參與及分享游戲，提升粉絲粘性，加深粉絲對(duì)于企業(yè)品牌好感。獎(jiǎng)勵(lì)制度、比分制度，是游戲中不可少的社交元素。
如何做到“品牌大幅曝光”
通過(guò)在游戲中品牌軟性植入，讓用戶在趣味+情感訴求共鳴中加深對(duì)品牌的認(rèn)識(shí) 通過(guò)把握粉絲“炫耀”與“競(jìng)爭(zhēng)”的心理特質(zhì)，利用互惠互利的原則，激發(fā)粉絲的朋友圈分享行為，使微信游戲在微信中達(dá)到瘋傳的效果。從品牌軟植入，大粉絲主動(dòng)分享傳播，促進(jìn)銷售，是愛(ài)玩派倡導(dǎo)的營(yíng)銷閉環(huán)理念。
如何做到“促進(jìn)銷售轉(zhuǎn)化”
相比于“土豪”贈(zèng)送的方式，用戶通過(guò)自己的努力獲得的回報(bào)會(huì)更加珍惜，通過(guò)在游戲結(jié)果頁(yè)面設(shè)置活動(dòng)獎(jiǎng)勵(lì)的方式，用戶接受度更高，提升購(gòu)買(mǎi)欲望，提高轉(zhuǎn)化率。愛(ài)玩派的目的是通過(guò)游戲讓品牌更容易獲銷售線索、以發(fā)放優(yōu)惠券等方式進(jìn)行有效的銷售轉(zhuǎn)化。
事實(shí)上，基于移動(dòng)社交媒體的營(yíng)銷玩法很多。但是很多品牌商都如何吸引用戶關(guān)注?如何通過(guò)活動(dòng)讓用戶記住品牌，主動(dòng)傳播?如何有效的引流轉(zhuǎn)化的問(wèn)題。這些難題不管是在早期的社交媒體營(yíng)銷還是現(xiàn)在的移動(dòng)社交營(yíng)銷都是需要解決的，而愛(ài)玩派，正是基于移動(dòng)社交媒體的屬性，以輕游戲植入品牌的方式幫助品牌商解決這些問(wèn)題。而游戲互動(dòng)營(yíng)銷，可能將開(kāi)啟另一個(gè)移動(dòng)社交營(yíng)銷時(shí)代，一起走著看。
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